Заказать контекстную рекламу. Google Ads кажется простой системой, но это иллюзия

На первый взгляд Google Ads выглядит просто: подобрать ключевые слова, написать объявления и ждать заявки. Но на практике одна лишняя точка в заголовке, неправильно использованный {KeyWord} или отсутствие минус-слов могут привести к сливу бюджета без единого обращения.

Даже при идеально собранной семантике кампания не будет работать, если допущены ошибки в настройке. Клики есть, деньги уходят, а результата нет. В этой статье разберём критические ошибки при запуске Google Search, которые чаще всего «съедают» бюджет.

Материал будет полезен тем, кто планирует заказать контекстную рекламу в Одессе и хочет понимать, как избежать типовых ошибок.

{KeyWord} — мощный, но опасный инструмент

{KeyWord} — это динамическая вставка, которая автоматически подставляет поисковый запрос пользователя в заголовок или описание объявления.

При неправильной структуре Google может подставить:

• слово с орфографической ошибкой
• название конкурента
• запрос на другом языке

Это снижает CTR, доверие и часто приводит к отклонению объявления.

Ошибки на этапе работы с семантикой

Ключевые слова с ошибками в написании

Ключи с опечатками — отдельная зона риска, особенно при использовании {KeyWord}.

⚠️ Почему это важно
Google может подставить слово с ошибкой прямо в заголовок объявления.

❌ Неправильно
Ключи с ошибками («фокстрод», fokstrot) находятся в группе с {KeyWord}.

✅ Правильно
Запросы с ошибками — в отдельную группу без {KeyWord}.
Корректные запросы («фокстрот», foxtrot) — в группу с {KeyWord}.

Реклама на конкурентов и география

Конкурентные кампании требуют максимальной осторожности.

⚠️ Почему это важно
Использование {KeyWord} может привести к показу чужого бренда в вашем объявлении — это нарушение правил Google Ads.

❌ Неправильно
Реклама на «ЖК Святопетровский» с {KeyWord}.

✅ Правильно
Конкурентные кампании запускать без {KeyWord}.
Чётко разделять:

• бренд конкурента
• географический запрос

Смешивание языков ключевых слов

Частая ошибка — объединять запросы на разных языках в одной группе.

⚠️ Почему это важно
Google формирует заголовки под язык запроса. Смешивание языков снижает релевантность.

❌ Неправильно
Украинские и английские ключи в одной группе.

✅ Правильно
Каждый язык — отдельная группа.
Если объявление на русском, а ключи на английском — без {KeyWord}.

Брендовые кампании ≠ товарные запросы

Это одна из самых дорогих ошибок.

⚠️ Почему это важно
Брендовые кампании дают дешёвые клики и высокий CTR. Добавление товарных запросов разрушает аналитику.

❌ Неправильно
«телевизоры фокстрот», «наушники фокстрот».

✅ Правильно
Брендовые запросы:
«интернет-магазин фокстрот», «сайт фокстрот».

Особенно осторожно работайте с брендами, которые являются обычными словами.

Минус-слова — экономия бюджета, а не формальность

Запуск поиска без минус-слов — гарантированный слив денег.

⚠️ Почему это важно
Объявления показываются по информационным запросам без коммерческого потенциала.

❌ Неправильно
Полное отсутствие минус-слов.

⚠️ Нюанс
В брендовых кампаниях слово «отзывы» не всегда нужно минусовать — это может быть тёплый трафик.

Ошибки при написании объявлений

Использование {KeyWord} не в первом заголовке

Google отдаёт приоритет первому заголовку.

❌ Неправильно
{KeyWord} во втором или третьем заголовке.

✅ Правильно
Закреплять заголовок с {KeyWord} на первой позиции.

Пунктуация и визуальный шум

Google строго относится к оформлению.

❌ Неправильно
«Цветы!!»
«К.В.І.Т.И.»
КАПСЛОК
точка в заголовке

✅ Правильно
Без точек в заголовках.
Точки допустимы в описаниях.
Без смайлов и нестандартных символов.

Тон обращения и уникальность

Смешивание «ты» и «вы» снижает доверие.

❌ Неправильно
Разный тон в объявлениях и расширениях.
Дублирование текстов.

✅ Правильно
Один стиль общения.
Уникальные тексты объявлений и расширений.

Ошибки в настройках и расширениях

Ручные ставки без контроля

Одна из самых опасных ошибок — ручные ставки + автоматическая оптимизация.

⚠️ Что происходит
Google получает противоречивые сигналы и хаотично меняет ставки.

❌ Неправильно
Ручной CPC + включённый оптимизатор конверсий.

✅ Правильно
Либо полностью автоматическая стратегия, либо полный ручной контроль.

Также важно:
Если при ручных ставках не задан CPC, Google ставит 0,01 — кампания не выходит в аукцион.

Расширения и язык

Google не адаптирует расширения автоматически.

❌ Неправильно
Расширения на всех языках на уровне кампании.

✅ Правильно
Привязывать расширения к группам объявлений по языку.

Вывод

Перед каждым запуском поисковой рекламы используйте этот список как чек-лист. Это сэкономит бюджет, время и нервы.

Google Ads — система, где решают детали. Именно поэтому, если вы планируете заказать контекстную рекламу Одесса, важно, чтобы настройкой занимался специалист, который понимает не только интерфейс, но и логику аукциона.