Как создать лендинг: пошаговое руководство

Лендинг — это одностраничный сайт, который создается для продвижения конкретного товара, услуги, мероприятия или рекламного предложения. В отличие от большого корпоративного сайта, он сосредоточен на одной цели: заинтересовать посетителя и привести его к целевому действию.

Если вы планируете создать лендинг, важно заранее продумать структуру страницы, содержание блоков, дизайн и способ получения заявок.

Что такое лендинг

Лендинг представляет собой страницу с последовательной подачей информации. Посетитель знакомится с предложением, получает ответы на основные вопросы и в результате должен выполнить целевое действие.

Это может быть:

• отправка заявки;
• звонок;
• регистрация;
• покупка товара;
• запись на консультацию;
• заказ услуги.

Главное отличие лендинга от обычного сайта заключается в концентрации внимания на одном предложении.

Для каких задач подходит лендинг

Одностраничный сайт подходит для продвижения конкретного продукта или услуги.

Лендинг можно использовать для:

• запуска нового продукта;
• рекламы отдельных услуг;
• сбора заявок;
• проведения акций;
• регистрации на мероприятия;
• продвижения курсов;
• тестирования нового коммерческого предложения.

Например, компании, которая оказывает несколько десятков услуг, не всегда требуется отдельный большой сайт для продвижения каждой акции. Для конкретной рекламной кампании эффективнее сделать отдельную посадочную страницу.

Как создать лендинг с нуля

Перед разработкой необходимо определить целевую аудиторию и основное предложение.

Важно понимать:

• кто будет посещать страницу;
• какую проблему решает продукт;
• почему клиент должен выбрать именно вашу компанию;
• какое действие должен выполнить посетитель.

После этого можно переходить к созданию структуры.

Структура эффективного лендинга

Правильная структура помогает постепенно подводить пользователя к целевому действию.

Первый экран

Первый экран должен сразу объяснять посетителю, что ему предлагают.

Обычно здесь размещают:

• заголовок;
• краткое описание;
• основное преимущество;
• изображение продукта;
• кнопку действия.

Посетитель должен за несколько секунд понять, что предлагает компания.

Блок с преимуществами

После первого экрана необходимо показать основные преимущества предложения.

Не стоит использовать слишком общие формулировки. Лучше конкретно объяснить, какую выгоду получит клиент.

Например:

• бесплатная доставка;
• гарантия;
• быстрый запуск;
• индивидуальный расчет;
• консультация специалиста.

Описание услуги или продукта

В этом блоке раскрываются особенности предложения.

Можно использовать:

• фотографии;
• характеристики;
• схемы;
• короткие описания;
• видео.

Информация должна быть структурированной и легко восприниматься с экрана смартфона.

Социальные доказательства

Отзывы помогают снизить сомнения потенциального клиента.

На лендинге можно разместить:

• отзывы;
• фотографии клиентов;
• кейсы;
• результаты работы;
• логотипы партнеров;
• сертификаты.

Особенно полезны конкретные результаты с цифрами и примерами.

Форма заявки

Форма должна быть максимально простой.

Для большинства проектов достаточно нескольких полей:

• имя;
• телефон или email;
• комментарий.

Чем больше обязательных полей содержит форма, тем выше вероятность, что пользователь откажется от ее заполнения.

Призывы к действию

Кнопки должны четко объяснять, что произойдет после нажатия.

Вместо нейтрального «Отправить» можно использовать:

• «Получить расчет»;
• «Заказать консультацию»;
• «Записаться»;
• «Получить предложение».

При этом призыв должен соответствовать реальному действию пользователя.

Как создать лендинг с адаптивным дизайном

Современная посадочная страница должна корректно работать на компьютерах, планшетах и смартфонах.

При разработке мобильной версии необходимо проверить:

• размер текста;
• расположение кнопок;
• работу меню;
• отображение изображений;
• формы;
• скорость загрузки.

Кнопки и элементы управления должны быть удобными для нажатия пальцем.

Скорость загрузки

Производительность напрямую влияет на пользовательский опыт.

Для ускорения лендинга используются:

• оптимизация изображений;
• современные форматы графики;
• сжатие CSS и JavaScript;
• кеширование;
• оптимизированный код;
• быстрая загрузка шрифтов.

Особое внимание необходимо уделить мобильным устройствам, где медленная загрузка особенно заметна.

SEO-оптимизация лендинга

Если лендинг планируется продвигать в поисковых системах, SEO необходимо учитывать еще до начала разработки.

Основные элементы:

• SEO-заголовок;
• мета-описание;
• H1;
• релевантный текст;
• оптимизированные изображения;
• понятный URL;
• внутренняя структура заголовков.

При продвижении по коммерческим запросам важно, чтобы содержание страницы соответствовало намерению пользователя.

Какой CMS создать лендинг

Для разработки посадочной страницы можно использовать различные технологии и CMS.

Популярным решением является WordPress. На его основе можно создать индивидуальный лендинг с необходимой структурой и функционалом.

При профессиональной разработке необязательно использовать тяжелые визуальные конструкторы. Индивидуальная верстка позволяет лучше контролировать код, скорость загрузки и дальнейшее SEO-продвижение.

Аналитика и отслеживание заявок

После запуска важно понимать, как посетители взаимодействуют со страницей.

Можно отслеживать:

• количество посещений;
• источники трафика;
• клики по кнопкам;
• отправленные формы;
• звонки;
• конверсию;
• стоимость привлечения заявки.

Для этого подключаются системы аналитики и рекламные инструменты.

Как повысить конверсию лендинга

Даже технически качественная страница может плохо продавать, если предложение недостаточно понятно пользователю.

Для повышения конверсии стоит:

• сформулировать конкретное предложение;
• убрать лишнюю информацию;
• использовать понятные заголовки;
• добавить реальные преимущества;
• разместить несколько точек контакта;
• показать отзывы и кейсы;
• протестировать разные варианты первого экрана;
• упростить форму заявки.

Также полезно проводить A/B-тестирование отдельных элементов страницы, чтобы определить наиболее эффективный вариант.

Типичные ошибки при создании лендинга

При разработке одностраничного сайта часто допускают следующие ошибки:

• слишком много информации;
• отсутствие четкого предложения;
• сложная навигация;
• слабый первый экран;
• неочевидный призыв к действию;
• слишком длинная форма;
• медленная загрузка;
• отсутствие мобильной адаптации;
• использование некачественных изображений.

Каждый элемент лендинга должен работать на достижение основной цели страницы.